Ser deportista, pertenecer a un buen equipo -en el caso de los que se juegan en grupo- y tener un contrato importante; requiere dos componentes esenciales: talento y disciplina. Además de estos, son muchos los esfuerzos que se tienen que hacer cuando tu profesión es practicar algún deporte y representar a tu país en el mundo.
Los medios de comunicación y la exposición de los jugadores los han convertido no solo en íconos del deporte sino también en imágenes publicitarias, porque ellos en sí representan un ‘estilo de vida’. Y es que el interés de las empresas y sus productos no se limita al outfit que llevan a la cancha, sino que bancos, telefónicas, relojes, automotrices, bebidas energéticas, jeans y hasta inclusive; ropa interior; son también promocionadas por estas personas que dedican su vida a entrenar, viajar por el mundo participando en torneos y tener una ‘vida sana’.
Para las compañías resulta altamente rentable vincular su marca a un deportista; y para los deportistas funciona de la misma forma, muy pero muy rentable. Los problemas comienzan cuando los deportistas se ven implicados en escándalos que, evidentemente, afectan su carrera profesional y también sus contratos publicitarios. Están los casos del jugador de fútbol americano O.J. Simpson, del basquebolista Kobe Bryant y quizás el que tenemos más reciente, la infidelidad de Tiger Woods.
Gatorade fue la primera empresa en retirarle el apoyo al golfista, sin embargo, PepsiCo mantuvo la alianza con la organización de caridad del Woods.
Seguido estuvo el pronunciamiento de la compañía de telecomunicaciones AT&T y la consultora Accenture, que también rompieron los acuerdos de patrocinio el golfista, así como la empresa de afeitadoras Gillette, la de relojes Tag Heuer, y la automotriz General Motors, hicieron lo propio; que según un estudio realizado por la UCLA este retiro de patrocinantes podría llegar a representarle al golfista unos 12.000 millones de dólares menos en su cuenta.
Por su parte, Nike y la empresa de videojuegos Electronic Arts son las únicas que decidieron seguir adelante apoyando a Tiger Woods a pesar del escándalo.
En julio de este año leí un reportaje de la revista Sport Ilustrated, donde clasificaban a los deportistas mejor pagados del 2009. Por séptimo año consecutivo, el golfista ocupó el puesto uno de este listado, a pesar de que sus ingresos descendieron en un 40%, Woods -en el año 2009- obtuvo 90,5 millones de dólares de los cuales solo 20 millones provienen directamente de sus ingresos como golfista. Los otros 70 millones son exclusivamente por publicidad.
Oye Woods! No hay duda de que sabes darle al palo y a las pelotas por donde es, pero recuerda agradecer a Nike y Electronics Arts, que son los únicos que confían en ti.
18septiembre2010
